七點不足成“華東六少”軟肋
“天下童書，半數華東。”每年“華東六少”的圖書訂貨會都被認為是少兒圖書市場的“風向標”，一方面6家少兒社在這個平臺上“論道比劍”，一方面各大圖書城或民營經銷商來此尋找新商機。今年，華東少兒圖書訂貨會更名為華東少兒出版聯合體行銷峰會，這不僅僅只是名字的簡單變更，而是6家少兒社對市場的更大期待，更應看做是6家少兒社對目前生存狀態的一次呼籲。此次峰會，不僅有各家出版社新書發佈，也出現了與過去不同的聲音。
看“華東六少”同台競技
在此次華東少兒圖書行銷峰會之前，“華東六少”的社長們在接受業內媒體採訪時就對今年的市場發表了看法，大家一致認為在兒童文學、動漫、科普知識3類少兒圖書上將出現激烈的競爭。3月初，從各社實際推薦和展示的圖書來看，也確實印證了各家社長的觀點。
兒童文學攻城掠地
今年，他們將繼續對沈石溪作品進行維護和推廣。而已經在市場上大熱的《冒險小虎隊》在虎年推出了升級版，以期在虎年再展“虎威”。同時，浙少社通過對臺灣作家方素珍5冊作品的出版，以此推動橋樑書的發展。福建少兒出版社繼續舉“輕”若重，除為《校園輕幻想小說》系列增加新成員外，今年還將從“輕幻想”開始拓展新的“輕”系列——《校園輕喜劇》。二十一世紀出版社一方面繼續推廣原創類曹文軒《我的兒子皮卡》、《彩烏鴉中文原創系列》圖書，另一方面則大力打造目前正在升溫的推理小說女王鬼馬星的作品。明天社這次比較吸人眼球的作品要數世界著名奇幻文學大師托芙·揚松的作品了，而辮子姐姐心靈花園之《我比新娘還漂漂》也值得市場期待。
據北京開卷圖書資訊有限公司公開的一份資料顯示，去年，在少兒圖書零售市場暢銷排行榜上的前100種中，有80種是少兒文學，說明這類圖書很受市場青睞。本次訂貨會同樣延續了這一圖書板塊的競爭。“華東六少”各自不僅有“坐鎮”的簽約作家，還引入了不少概念推動少兒文學圖書的發售。去年，由浙江少兒出版社重新包裝推出的沈石溪的動物小說掀起了第四季度少兒圖書市場的波瀾，讓浙少社充滿了信心。
動漫類競爭硝煙彌漫
幾年前，“虹貓藍兔”讓安徽少兒社一躍為“黑馬”並且風光了很久，這件事情讓華東另外5家少兒社很是豔羨。於是，動漫類少兒圖書的爭奪變得“白熱化”，在本次行銷峰會上依然硝煙彌漫。
世博召開在即，世博吉祥物海寶形象被華東兩家少兒社分享——浙少社推出了《世博海寶系列叢書》，安徽少兒社則推出了《海寶原創繪本系列》。而江蘇少兒社在2009年年初就定下了進軍動漫的戰略決策，並且成立了動漫中心，去年靠《喜羊羊與灰太狼2虎虎生威》賺足了人氣，今年，該社繼續擴大“喜羊羊”的戰果，不僅推出《喜羊羊學百科》，還推出了《喜羊羊與灰太狼快樂學習系列》。同時，該社還借助小熊維尼、跳跳虎、哆啦A夢、奧特曼等深受孩子們喜歡的卡通形象“大做圖書”。安徽少兒社除了鞏固《虹貓藍兔》的成果外，他們還尋找到了《變形金剛》以彌補單一形象帶來的審美疲勞，本次推出了第三部。
幼兒圖書爭奪慘烈
幼兒板塊一直是競爭慘烈的板塊，不僅因為現在家長對此類圖書的挑剔，而且有多年積累的成熟的出版社也都願意參與其中。安徽少兒社出版的《李秀英幼教精品書系》、福建少兒社出版的《悅讀童話找不同》、江蘇少兒社的《喜羊羊》系列等都是逐鹿幼兒圖書市場的力作。二十一世紀社在推薦本社圖書時介紹，以前認為這個板塊是競爭最慘烈的，著意最少，但是逐漸成為本社的短板，所以希望在近兩年中將“短板補長”，本次出版的《我的第一本拼圖遊戲書》就是該社重返幼兒圖書戰場的一個系列。
科普讀物重新升溫
知識讀物類曾一度被多家少兒社所忽視。但是去年，這一板塊有升溫的跡象。這次，“華東六少”也都有不同種類的知識讀物推出。浙少社以引進版為主，《國家地理少兒版百科》、《森林報》是其主打。《魔術筆記》被安徽少兒社定義為中國原創學習型漫畫第一讀本，他們希望在未來的市場中有所斬獲。二十一世紀社認為其在科普板塊目前佔有比較大的市場份額，讀者對其認知度也較高。因此，他們會繼續推出自己的品牌科普讀物，如《我的第一本科學漫畫書》、《我的第一本爆笑知識漫畫書》等。
聽各方評點“六少”生態
如今“華東六少”還是佔據少兒出版的“半壁江山”。但是也顯出了不足，總結為7點：原創能力、動力缺乏；名家沒有新作，新人沒有力作；引進圖書沒有重頭戲；看不出引領趨勢、挑起話題的圖書；同質化越來越嚴重；名家舊作，諸家瓜分；前幾年在製作上的面貌一新，因為沒有更新，已流于普通。
福建少兒社在上升，但落後太多，想異軍突起，需假以時日。安徽少兒社有很大的好轉，但仍然存在品種不多、品相不好、沒有品牌的問題，在相當長的努力過程中，也會造成成本增加、資源浪費。江蘇少兒社把傳統的優勢做“散亂”了，名家書被瓜分，新人書太多、太濫，很難在原創上繼續贏得尊重。浙少社由多年領先態勢轉為平穩發展，但缺少領軍之作，不見前幾年的《冒險小虎隊》的優勢。二十一世紀社，品種依然很多，多管道整合較好，但炒作大於實際操作。明天社上升很快，有效品種不斷增加，管道拓展有效。
浙江少兒出版社副社長鄭重在同期舉行的中國出版生態論壇上道出了少兒出版社的窘境——不發貨等死，發貨找死；不賒帳等死，賒帳找死；不退貨等死，退貨找死。這也從大環境中窺見了目前華東少兒各家社的出版之殤。
客觀地說，外困內憂使“華東六少”有些焦慮，是否能看清自身優勢保住“半壁江山”，是目前最值得探討也是最急需解決的問題。
北京鳳凰聯動文化傳媒有限公司總編輯祁智在會後對記者說，如今“華東六少”還是佔據了少兒出版的“半壁江山”。但是也顯出了不足，總結為7點：原創能力、動力缺乏；名家沒有新作，新人沒有力作；引進圖書沒有重頭戲；看不出引領趨勢、挑起話題的圖書；同質化越來越嚴重；名家舊作，諸家瓜分；前幾年在製作上的面貌一新，因為沒有更新，已流于普通。
雖然，這僅是祁智個人的觀點，但是“華東六少”不能不反省。因為，創新是出版的生命力。對於少兒出版尤其是有著旗艦地位的“華東六少”來說，有則改之，無則加勉，任何不足都需要及時彌補。
這是一位不願透露姓名的業內人士對本屆華東少兒圖書行銷峰會各家社表現的一個“白描”。也許，“華東六少”對這個畫像並不認可，但無疑對各社將會是個善意的提醒。
北京開卷圖書資訊有限公司的一份統計表明，在2009年少兒圖書暢銷書排行榜上，前10家出版社中有4家來自華東，所以，“天下教具，半數華東”是事實，並且“天下好童書，半數華東出”也被市場印證。然而，在對2009年少兒圖書暢銷排行榜的前100種圖書分析來看，新書只有14種，2006年前出版的少兒圖書占了59個席位，這不能不讓人對今年少兒圖書市場的創新能力感到擔憂。
而佔據童書市場“半壁江山”的“華東六少”如果沒有吸引人又很有品質的新作的話，將會給陸續踏入少兒出版領域的非專業少兒出版社以機會，“半壁江山”的版圖恐怕會面臨被“蠶食”的危險。在2010年的北京圖書訂貨會上，由8家非專業少兒出版機構成立的“中國童書聯盟”向專業少兒出版正式“宣戰”，這也讓“華東六少”感到了些許不安。
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